楽天お買い物マラソンとは、購入者が複数のショップで買い回るほど獲得ポイントの倍率が上がる、楽天市場のポイントアップ施策です。公式ガイドでは最大10倍（通常1倍＋特典9倍）、対象は1ショップあたり1,000円（税込）以上の購入、参加にはエントリーが必要と案内されています。食品店舗が最初に確認すべきは、クーポン適用後の価格が1,000円を割らない商品設計です。
若松 友貴
一橋大学商学部卒業後、2014年に楽天株式会社へ入社し、楽天市場ECコンサルタントとして累計1,000社超を担当。2017年に食品EC特化の実行型コンサルティング会社Gastroduce Japan株式会社を設立。現在はTikTok Shop公認パートナー（TSP）として60店舗以上を支援し、支援店舗群の月間流通総額は3.5億円を超える（2026年6月時点）。食品カテゴリー初のTikTok Shop「松屋フーズデー」の企画・運営や、「TikTok上半期トレンド大賞2026」ヒットアイテム部門受賞商品の支援を手がけ、2025年にはTikTok食品カテゴリ日商ランキング上位10商品のうち6商品を支援ブランドが占めた。日経MJ一面トップにも掲載。
お買い物マラソンとは｜買い回りでポイントが上がる楽天市場の施策
お買い物マラソンは、楽天市場が開催するキャンペーンで、購入者が異なるショップで買い物をした数に応じてポイント倍率が上がります。出店者から見ると、購入者がまだ買い回りの途中にいる期間は、新しいショップを探す動きが強まる期間でもあります。
当社が食品店舗の運用で確認している傾向（2026年10月時点）では、食品は買い回りの1ショップとして選ばれやすく、店舗によっては月の売上の6〜8割がこのイベント期間に集中します。この数値は社内の運用実績に基づくもので、公式に公表された統計ではありません。
買い回りの仕組み｜倍率・対象金額・エントリーの3条件
楽天市場の公式ガイドに基づく基本条件は次の3つです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 最大倍率 | 10倍（通常ポイント1倍＋特典ポイント9倍）。10ショップで購入した場合 |
| 1ショップの対象条件 | 1,000円（税込）以上の購入。同一ショップでの合計で判定 |
| エントリー | 必須。エントリーしていない購入は対象外 |
購入者側の最低購入額は、読者が自分で検算できます。10ショップで最大倍率を狙う場合、1ショップ1,000円以上が条件なので、最低でも10店舗×1,000円＝10,000円の購入が必要です。出店者にとっては、購入者の買い回り先として選ばれるために、1,000円前後の商品が用意されているかが重要になります。
ポイントの上限と付与時期
獲得できるポイントには上限があり、開催回ごとに異なります。公式ガイドには、2025年10月の開催で10,000ポイントと7,000ポイントの回があること、2026年2月の開催で10,000ポイントの回があることが掲載されています。ページ内で表記が揺れている箇所もあるため、数値は各回のキャンペーンページで必ず確認してください。
付与時期は、通常ポイントが購入日の約20日後、特典ポイントがキャンペーン終了の翌月15日頃と案内されています。購入者の手元にポイントが入るまで時間がかかるため、レビュー依頼やリピート施策のタイミングも、この付与サイクルを前提に設計します。
食品店舗が1,000円ラインで確認すべき検算
1,000円ラインは、判定が「商品代のみ」である点が見落とされがちです。公式ガイドでは、送料やラッピング料は含まれず、クーポン適用後の金額が999円以下になると対象外と案内されています。
具体的な検算例です。
- 商品1,200円に20%OFFクーポンを適用すると、1,200円×0.8＝960円となり、1,000円に届かず買い回りの1ショップに数えられません。
- 商品900円に送料が別途かかる場合、送料を足して1,000円を超えても、商品代が900円なので対象外です。
- 1,000円ちょうどの商品は対象になりますが、クーポンを1円でも併用すると外れます。
この検算を商品ごとに行い、クーポン併用時に1,000円を割る商品は、セット化や内容量の見直しで1,000円超に引き上げる選択肢を検討します。原価・送料・手数料を含めた利益の確認には、食品EC 利益シミュレーターが使えます。
マラソン前に食品店舗が準備する5つのこと
| 準備項目 | 確認ポイント |
|---|---|
| 事前告知 | 当社が運用で確認している傾向（2026年10月時点）では、開始の約4日前からの告知が重要。メルマガやLINE、商品ページの告知を前倒しで準備する |
| 1,000円ライン商品 | クーポン適用後に1,000円を割らない商品を、買い回りの「あと1店舗」用に複数用意する |
| 在庫・予約商品 | 期間中の売上集中に備え、在庫と出荷能力を確認する。予約商品の設定も選択肢になる |
| 広告枠 | 純広告はマラソン期間中の枠が多く、無料枠が用意されている場合もある。申請漏れを避ける。運用型広告は楽天RPP広告やクーポンアドバンスも併せて検討する |
| 配送条件 | 配送の約束が購入の決め手になる場面がある。Rakuten最強配送の条件を確認しておく |
ここで挙げた運用上の傾向は当社の支援実績に基づくもので、すべての店舗に当てはまるとは限りません。最新の仕様・参加条件は、必ず楽天市場の公式情報で確認してください。
マラソンとあわせて検討したい他の施策
お買い物マラソンは購入者のポイント倍率を上げる施策で、店舗側の負担や参加条件は別の施策と異なります。大型セールとの違いは楽天スーパーDEALの解説、出店時の費用構造は楽天市場の出店手数料の解説を参照してください。
マラソンの設計を相談したい場合
当社は食品・飲料カテゴリに特化し、楽天市場を含む4モールの運用を支援しています。マラソン期間の商品設計、告知、広告枠の使い方まで含めた運用は、楽天市場の運用支援のページで紹介しています。モール横断での運営全般はEC運営代行をご覧ください。費用は支援範囲によって変わるため、個別のお見積りとなります。
よくある質問
お買い物マラソンは何ショップ買い回すと最大倍率になりますか？
楽天市場の公式ガイドでは、最大は10ショップで購入した場合のポイント10倍（通常ポイント1倍＋特典ポイント9倍）と案内されています。開催回によっては条件が異なる場合があるため、各回のキャンペーンページで確認してください。
1ショップとして数えられる購入金額はいくらからですか？
1ショップあたり1,000円（税込）以上の購入が条件です。判定は商品代のみで、送料やラッピング料は含まれません。クーポン適用後に999円以下になる場合は対象外です。
お買い物マラソンに参加するのにエントリーは必要ですか？
必要です。購入者がエントリーしていない場合、買い回りのポイントアップは付与されません。出店者側は、告知でエントリーを促す導線を用意しておくと取りこぼしを防げます。
付与されるポイントの上限はありますか？
開催ごとに上限が設定されています。公式ガイドには、2025年10月の開催では10,000ポイントや7,000ポイントなど、回ごとに異なる上限が掲載されています。最新の上限は開催中のキャンペーンページで確認してください。
ポイントはいつ付与されますか？
公式ガイドでは、通常ポイントは購入日の約20日後、特典ポイントはキャンペーン終了の翌月15日頃に付与される旨が案内されています。時期は開催回によって表記が異なることがあるため、最新のルールを確認してください。
食品店舗がマラソンに向けて最初にやるべきことは何ですか？
1,000円（税込）ラインを意識した商品設計の確認です。クーポン適用後に1,000円を割る商品は、買い回りの1ショップとして数えられません。そのうえで、事前告知、在庫、広告枠の申請の順に準備します。
まとめ
お買い物マラソンは、10ショップで最大10倍、1ショップ1,000円（税込）以上、エントリー必須という3条件が基本です。食品店舗は、クーポン適用後の価格が1,000円を割らないか、送料を除いた商品代で判定されるかを商品ごとに検算し、事前告知と広告枠の申請を前倒しで準備します。
関連記事
出典
- 楽天市場「ショップ買いまわりガイド」（event.rakuten.co.jp/campaign/point-up/marathon/guide/）
- 楽天市場「お買い物マラソン」キャンペーンページ（event.rakuten.co.jp/campaign/point-up/marathon/）
- 当社の運用実績（2026年10月時点、社内ナレッジ）
